首頁 > 產品 > 關鍵詞 > 微信視頻號最新資訊 > 正文

微信視頻號,你用了嗎?| 微信視頻號觀察

2020-06-15 08:20 · 稿源:然阿姨的產品課公眾號
文章目錄

聲明:本文來自于微信公眾號 然阿姨的產品課(ID:illusionland),作者:然阿姨,授權站長之家轉載發布。

微信,公眾號3

我是一個克制的內容消費者,幾個月打開一次抖音那種。前段時間偶爾體驗了一下視頻號,感覺視頻號給我推薦的 60 秒視頻,還比較對我胃口,我因此關注了幾個做互聯網知識類的博主,也會每周打開看看他們更新了什么有價值的內容。

上周我做了一下用戶調研,幾十個微信好友里,大約有20%的用戶是經常使用視頻號的。因為視頻號還在灰度階段,其實我覺得這個數據并不算太差。

但是,自從微信視頻號推出以來,爭議是持續不斷的,而且其中大部分是看衰的聲音。我也思考了一段時間,在這里拋出來我的觀點,和大家做一點探討。

微信為什么做視頻號?

視頻號在微信「發現」的第二個位置,成了朋友圈信息流、訂閱號信息流基礎上的另一種信息流的類型。

微信做視頻號,有兩方面原因:

1、搶占用戶時間:

移動互聯網時代用戶增長已經到頭,月活 12 億的微信,需要針對存量用戶進行精耕細作了。以微信一貫的克制風格,現階段手里其實還有大量的牌可以打,這些牌也在一張張的打出來。比如近期訂閱號做的信息流個性化排序策略,就是為了提升點擊率而設計的策略。

而推出視頻號,算是今年微信最大的動靜了,這也是為了順應用戶對短視頻內容的消費需求,同時“搶”用戶時間。

2、內容形態補充:

視頻號可以給微信生態內的內容生產者提供更豐富的內容形態,并輔以更好的入口,可提升公號創作者的曝光度和用戶粘性。

我認識的不少公號博主都開通了視頻號,他們更希望通過視頻號一方面破圈漲粉,比如,可以通過推薦、熱門、附近三個信息流模塊達成漲粉目的。另一方面,也可以通過視頻載體,塑造更立體的人設,提升粉絲粘性

微信做視頻號的定位是什么?

很多人對于視頻號最關心的問題是:這玩意怎么和抖音、快手打?畢竟之前微視一役已經可以宣告失敗。

在我看來,視頻號和抖音、快手,是完全不同的產品。他們的內容生產和消費邏輯都是不同的,面向的用戶也是不同的。

1、內容生產:去中心化的策略+更好的變現閉環

(1)張小龍提倡“再小的個體都有自己的品牌”。

從這個邏輯來看,視頻號應該不會針對MCN機構提供大量的流量傾斜。

如果沒有足夠專業內容生產機構的引入和扶持,視頻內容質量是會存在問題的,畢竟視頻內容生產的門檻比圖文高得多。我猜測,微信視頻號可能會吸引一些在抖音、快手沒有獲得足夠流量的腰部優質內容生產者。此外,公眾號生態里的優質作者,也是有一定比例會轉化成視頻號內容生產者。

在鈦媒體的一篇文章中提到:“視頻號吸引了快手、抖音以外的人群,包括經緯中國創始管理合伙人張穎、金沙江創業投資基金董事總經理朱嘯虎、分眾傳媒創始人江南春、作家馮唐,這些從來沒有入駐過短視頻平臺的企業家和作家,卻活躍在視頻號上。蘑菇租房聯合創始人龍東平,已經連續創業 10 年,這期間他一直負責市場推廣,十分關注內容產品,以此觸達客戶和達人。除了微信公眾號和微博,他沒有嘗試過其它產品。但視頻號推出后,他馬上投身其中,頻繁發布視頻。”

另一方面,微信視頻號,是否會復制抖音的內容生產邏輯?比如模仿視頻、音樂卡點這類已被驗證過的成功模式。我認為不會。因為復制對手是不可能超越對手的。微信視頻號不應該是微信里的抖音,而只是微信里的一個新媒體。

不過,這樣的內容生產能力是否足夠?還是有待驗證的。

(2)視頻號離變現更近

視頻號是一個天然的私域流量轉化工具,會有大量的內容生產者基于變現的需要,去生產內容。在視頻號里,從內容消費到交易環節,是會比在抖音快手要更流暢的。比如,作者可以在每條視頻里附上微信公號文章鏈接,引流到文章再做相關變現轉化。秋葉PPT創始人就曾發布關于“視頻號怎么玩”的視頻,播放量超過 40 萬,其公號粉絲增長超過三千,關于視頻號的一篇付費文章,收入超過兩萬元。

此外,近期視頻號新的改版,將信息流分成了關注、推薦、熱門、附近。在“附近”的信息流中,也存在著商業變現的機會,一些做LBS的商家完全可以行動起來了。

2、內容分發機制的優勢:微信內強入口+個性化分發

(1)視頻號入口的位置被業內人士戲稱為“海景房”,位置已經夠好了。

(2)更個性化的內容分發:

在微信的大數據+關系鏈基礎上,去給用戶推薦想看的內容是更容易的。

比如冷啟動的場景下,準確性會更高:我有兩個微信號,分別加的是不同人群的朋友,兩個視頻號里的內容都是符合我的好友人群人設的。比如微信號A里面都是互聯網社畜,那么我第一次打開視頻號刷到的就是大叔阿姨的互聯網知識分享類內容,很可能是我的某個同事、朋友看過、點贊過的;而微信號B里面都是年輕的95- 00 后學生,那么我在視頻號刷到的都是非常潮的鮮肉、或者非常沙雕的內容。(哈哈哈,正在看文章的后浪,是不是你關注并點贊了那些內容啊?)

而在最新的視頻號版本中,朋友點贊過的內容已經被單獨分成一股信息流呈現了,這一做法秉承了微信“看一看”的分發邏輯,也說明“朋友點贊”視頻所帶來的用戶點擊率是不錯的。

(3)克制與業績增長的平衡

微信對于內容分發的觸達環節一向很克制。有個基礎底線是:用戶的即時通信體驗絕對不能被影響。作為用戶,一定不想在微信被亂七八糟的推送、push所騷擾。當年,訂閱號被折疊到二級頁面就是一個典型的克制的例子。因此,視頻號的作者,也就更依賴于用戶主動打開視頻號列表,或通過關系鏈(微信群、朋友圈)來分發視頻號內容。

此外,在引導關注方面,微信團隊依舊克制,和公眾號關注一樣,用戶需要點開作者頭像進入二級頁面,才能關注,所以作者最好要有在60s時間內打動用戶的功力。

很多作者也會擔心,這樣的分發方式,是不是太保守了。接下來就要看微信如何權衡用戶體驗和視頻號業績增長的指標了。

3、內容消費:

視頻號對于一部分內容消費者應該是更便捷的。我認為視頻號的主要內容消費者,分三類:

(1)不需要Kill Time的用戶,這些人是可能被微信視頻號轉化的。

像我這樣的用戶,因為工作生活都比較忙,我并不需要Kill Tme,也就是「不需要長時間沉浸式視頻消費」,只需要偶爾打開看看有價值的內容。雖然我是用完即走的,但因為我在微信里每天花費的時間足夠長,當我對視頻號內容產生“有價值”的認知,養成使用習慣,我還會定時想起來看看。

當然,如果一個用戶已經是抖音快手的上癮用戶了,你讓他跑回來看視頻號,他可能確實會覺得不夠“刺激“。

(2)視頻號重點強調“關注”邏輯,一些有影響力的大V入駐視頻號之后,是能帶來用戶增長的。

在我的調研中發現,一些用戶關注的不是視頻號本身,而是誰在視頻號發內容。有位同學說“如果李笑來開視頻號我一定會看。”

(3)還有一類用戶,我認為是下沉市場的用戶或中老年用戶。

視頻號的使用、學習成本明顯是更低的。比如我奶奶這樣的用戶,日常就喜歡看小程序里傳播的視頻(養生、廣場舞等,你懂的),如果她能被引導打開視頻號,后續她大概率會持續使用。因為視頻號的入口更固定,使用起來比小程序要更方便。

在方正證券的一份短視頻報告中看到, 2019 年抖音在一二線城市移動網民的滲透率40%左右,在三四線城市移動網民滲透率46%;快手對應是21%和44%。微信視頻號看上去還是有增量空間,想分一杯羹是可以的。不過,是不是能做到與抖音比肩?我想這挺難的。

小結

最后來總結一下,我認為視頻號的推出,是騰訊進攻短視頻領域失敗后的迂回策略。在微信里長出來的視頻號,并不是在正面迎戰抖音、快手,而是借由微信的強大管道能力,對短視頻市場的新用戶進行滲透。

視頻號還處在初級階段,我們不知道它會演變成什么樣子,正如當年微信在推公眾號的時候,我們也不知道它會生長為如今這個樣子。我認為視頻號是有前途的。

大家一起在留言區說說自己的看法呀~

參考文獻

《短視頻 130 頁分析框架:抖音vs快手深度復盤與前瞻》,方正證券

《玩視頻號兩個月,有人靠賣教程賺七萬塊,有人給公號導了三千個粉絲》,鈦媒體

網友熱搜:

  • 相關推薦
  • 大家在看
  • 微信視頻號怎么運營好

    ?微信視頻號怎么運營好?微信視頻號日前全面開放了視頻號功能,而全面開放意味著什么?張小龍在此前的朋友圈中已給出回答,「再不mark就三億四億了」。如今,要想擁有一個屬于自己的視頻號十分簡單,花上一分鐘的時間注冊之后便可以正式發布視頻了。其中微信視頻號的 4 個信息流模塊中,「朋友推薦」和「看一看」類似,可以告訴好友你關注的內容是什么,不失為一種自我展示的窗口。那么微信視頻號怎么運營好呢?以下是微信視頻號怎

  • 微信視頻號的視頻是哪里的

    微信視頻號功能在正式上線后,有不少用戶想要了解這個視頻號是如何運營,尤其是視頻的來源是哪里的,對于想要加入視頻號創作的用戶來說,可以來一起看下。

  • 微信視頻號發什么內容好

    微信視頻號正在開放給更多用戶,視頻號與抖音、快手不同的是,視頻號有微信用戶基數( 9 億)的基礎,且微信是強社交關系平臺,而抖音、快手是弱社交關系平臺。微信視頻號可能是史上用戶增速最快的視頻類產品,而且這還是在各種限制之下的增速。而很多人開通了視頻號之后的第一個問題是不知道自己應該發什么樣的視頻上去,于是干脆就不發了。那么微信視頻號發什么內容好?

  • 微信視頻號可以賺錢嗎 視頻號賺錢指南

    騰訊的微信視頻號是越來越火了,做短視頻也是趨勢,很多人就想知道微信視頻號能賺錢嗎?如果能賺錢的話要怎么才能賺錢呢?下面就來為大家詳細的介紹一下。

  • 微信視頻號的視頻怎么保存

    微信視頻號里如果看到了很喜歡的視頻,又想要下載這段視頻的話,需要進行什么樣的操作步驟才可以保存視頻呢,這里我們來一起看下微信視頻號的視頻保存到手機上的具體操作方法。

  • 微信視頻號的視頻怎么下載

    微信視頻號作為微信新推出的一個功能,用戶可以發布和分享自己的趣事或者精彩剪輯過的視頻,因此常常可以看到很多有趣的視頻內容。有的用戶想要下載視頻,那么需要怎樣可以下載微信視頻號的視頻呢。

  • 微信視頻號怎么發布視頻

    微信視頻號是微信APP上推出的一種視頻發布功能,這一功能填補了微信朋友圈相對私人的限制,同時視頻長度也比微信朋友圈內的視頻可以更長,這里我們就來看下微信視頻號發布視頻需要進行什么樣的操作以及要求。

  • 微信視頻號可以注冊幾個 一個號能注冊多個視頻號嗎

    微信的視頻號很多朋友都在玩,這個類似抖音,一些小伙伴想知道微信的視頻號到底可以注冊幾個,一個號能注冊多個微信號嗎,所以今天就來為大家一一解答一下。

  • 微信視頻號怎么變現

    微信視頻號作為微信新推出的一個短視頻功能,被認為是對標抖音和快手,其視頻最長也是限制在1分鐘以內,但由于微信龐大的用戶群,有著可觀的變現盈利能力,那么微信視頻號有哪些變現賺錢的方法呢,這里我們來給大家分析幾種比較常見的增加收益方法。

  • 微信視頻號怎么上熱門

    微信視頻號如何讓自己發布的視頻內容登上推薦的熱門,被其他的用戶看到并且傳播,這里有哪些技巧需要注意的呢,這里我們來了解下微信視頻號上熱門的幾個技巧和注意事項。

  • 微信視頻號怎么解封

    微信視頻號如果被封號的話,要怎么申訴進行解封。用戶的視頻號可能因為各種原因被官方封號,想要解封需要怎么申請才可以解封成功呢,這里我們來教大家幾個技巧幫助賬號解封。

  • 微信視頻號怎么認證

    微信視頻號作為微信新推出的一個短視頻功能,可以讓用戶分享很多趣事、動態,這個功能有點像抖音、快手。在視頻號里有的賬號是認證過的,會有一個認證圖標,那么如何進行認證呢,這里我們來看下具體的認證方法。

  • 微信視頻號怎么被推薦

    微信視頻號想要被推薦到熱門上,被更多人看到的話,要有哪些做法可以獲得推薦,讓被推薦的次數和效果都變好,這里我們來分析下幾個元素可能影響到推薦。

  • 微信視頻號怎么引流

    微信視頻號怎么進行引流,來提升視頻號的影響力以及收益呢。作為微信新推出的一個功能,加上微信本身擁有巨量的用戶基數,用戶們可以借此來幫助自己獲得更多的流量。

  • 微信視頻號怎么投訴

    微信視頻號如果看到有人抄襲或者發布了違規的視頻內容,要怎么進行投訴,具體投訴的方法是什么樣的呢,這里我們來看下微信視頻號投訴的具體操作。

  • 微信視頻號會火嗎

    微信視頻號會火嗎?在 2020 年初微信公開課上,張小龍提出微信要發力短內容。微信視頻號近日就全面開放了視頻號功能,還在頂部增加到 4 個信息流分類模塊,分別是「個人關注」、「朋友推薦」、「熱門推薦」和「附近」。微信視頻號是一個全新的短視頻概念,很大程度區別于快手、抖音,那么微信視頻號會火嗎?

  • 微信視頻號怎么帶貨

    微信視頻號是微信推出的一個新功能,是一個人人都可記錄和創作的內容平臺,用不超過1分鐘的短視頻內來分享有趣的事物。視頻號除了可以分享生活趣事外,還是一個品牌宣傳、商品帶貨的新方式,以下我們來了解下如何通過微信視頻號來帶貨。

  • 微信視頻號有什么功能

    微信視頻號作為微信推出的一個全新功能,可以讓用戶以短視頻的方式來分享所見所聞,這個視頻號具體有哪些功能呢,這里我們來看下具體的功能介紹。

  • 微信視頻號有什么商機

    微信視頻號是微信官方推出的一個類似短視頻的功能,在這里用戶可以上傳分享不超過1分鐘的視頻內容。作為一個全新的功能,微信視頻號可以帶來哪些商機呢,這里我們來分析下視頻號的商機可能有哪些。

  • 微信視頻號怎么屏蔽

    微信視頻號如果想要屏蔽不看的話,要怎么關閉掉視頻號。雖然微信視頻號是一個比較新的功能,也相對有很多人在使用,但有人不太想使用微信視頻號,這里我們來看下如何屏蔽微信視頻號。

  • 參與評論
文明上網理性發言,請遵守新聞評論服務協議
我想赚钱买一部手机 多乐彩下载 安徽体彩十一选五开奖记录 江西11选五多乐彩走势图 江西11选5一定牛走势图 股票行情大盘走势指 快乐十分20分钟开奖陕西 内蒙古11选五5开奖走势 青海体彩11选5一定牛 南京配资网 辽宁快乐12选5开奖结果走势图 彩票平台代理怎么赚钱 2020年开码现场直播 上海时时乐哪里有卖 南京最好的配资公司 山西11选五开奖结果图一定牛 排列三走势图带连线