10萬網易音樂人,作品年播放量破2730億,意味著什么?

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1 月 21 日,網易云音樂發布網易音樂人平臺年度成績單。數據顯示, 2019 年網易云音樂原創音樂人作品年播放量達到 2730 億次。其中《我曾》《世間美好與你環環相扣》《晚安》等去年多首爆款原創歌曲的播放量超過 10 億次。

網易云音樂

從公開資料來看,這也是目前全部音樂平臺原創音樂人作品年播放的最高數據。

那么,在原創音樂人數量突破 10 萬、音樂人作品年播放量達 2730 億背后,這些亮眼數據對于整個音樂產業,意味著什么?

流量背后,

音樂工業力的加速下沉

隨著互聯網技術的發展和普及,我們能夠很清晰地感受到技術對于現實世界的改造,尤其是在內容的生產、傳播和消費層面。反映到音樂行業,就是音樂工業力在近乎零門檻的學習、錄制、發布等軟硬件支持下,極大地分散到了個體。

在技術平權和賦能的趨勢下,獨立音樂人這個群體在近十年來迅速壯大。從早年的雪村、楊臣剛、龐龍等網絡歌手到其后"麻油葉"等音樂人,再到如今網易云音樂上的 10 萬原創音樂人,這個群體以前所未有的速度快速成長和被關注。

而在傳播渠道上,從早期天涯、貓撲、西祀胡同等論壇的音樂版塊到豆瓣音樂、Songtaste,再到蝦米音樂、網易云音樂、QQ音樂這樣的音樂平臺,逐步從小圈層的傳播到全網一鍵發布,發歌變得越來越便捷,音樂的生產、傳播也進入了一個快速增長階段,音樂工業力正在加速下沉。

以網易云音樂為例。作為國內最大的原創音樂平臺,音樂人數量上達到 10 萬之多,也輸出了不少優秀的年輕音樂人案例。 2019 年,音樂人隔壁老樊原創歌曲的年播放量達到 96 億,目前其網易云音樂粉絲數高達 670 萬;花粥歌曲年播放量達 62 億,粉絲數達 573 萬。而沈以誠、徐秉龍、顏人中、房東的貓、枯木逢春、福克斯等音樂人的作品播放量同樣達到十億甚至數十億,進入成為平臺上的知名音樂人。

爆款歌曲維度來看,網易云音樂也體現出了強大的推歌能力。據悉,僅 2019 年,隔壁老樊單曲《我曾》播放量就達到 16 億,柏松《世間美好與你環環相扣》播放量達 13 億,顏人中《晚安》播放量同樣達 10 億。此外,《歸去來兮》《失眠飛行》《孤身》《這一生關于你的風景》《山楂樹之戀》《寫給黃淮》《大田后生仔》等多首原創歌曲去年一年的播放量也達到數億,成為全網熱門作品。

值得注意的是,這里面其實有不少歌曲,都是網易云音樂特別企劃中挖掘出的潛力作品。這些歌曲也從單一平臺向全網走紅,走進了大街小巷。

從這個角度看,雖然傳統唱片公司在專業制作、宣傳、版權等方面的把關有所減少,但音樂工業力的加速下沉能夠最大化地調動音樂人尤其是年輕一代的音樂人加入到創作中。而有下沉必然也會有升級,大浪淘沙后精品自然會浮現出來,這對于產業的復蘇無疑是利遠大于弊的。

從孵化到出圈,

音樂社區的生態價值

在談論音樂工業力下沉時,如何幫助音樂人從業余走向專業化甚至出圈,同時也持續提高作品質量,則是各大音樂平臺需要自覺去思考解決的。

從 2015 年以來,音樂平臺、唱片公司、運營商等各方都密集加入到扶持音樂人的陣營。而在近期,網易云音樂的"云梯計劃2020"更是宣布要一年給原創音樂人 1 億元獎勵金,并且新增千億實際播放量扶持,都以大手筆帶來了原創音樂的新紅利。

但事實上,音樂作為一種可以被反復消費的短內容,要激活其價值,除了真金白銀的補貼扶持,要實現音樂在生產、傳播、變現上的價值最大化,更重要的是音樂人、內容和粉絲之間的連接能力。而就目前來看,自上線之初就主打音樂社區的網易云音樂,在這方面已經呈現出了完善社區的生態優勢。

一般來說,社區的運轉離開不內容生產者、優質內容和內容消費者三個方面。內容生產者通過發布內容獲得社交回報和自我認同,內容消費者通過消費內容獲得滿足感和體驗感,而平臺要做的就是不斷提升內容生產質量和內容分發效率,以保持社區的持續高效運轉。

從生產端來看,除了入駐和發布的低門檻,網易云音樂還推出了系列扶持計劃,幫助不同階段的音樂人成長。從 2016 年網易云音樂發起的原創音樂人扶持計劃"石頭計劃"、 2018 年網易云音樂啟動內容創作者扶持計劃"云梯計劃",以及針對潛力音樂新聲的"新聲音量計劃"、致力挖掘詞曲作者的"星辰集·詞曲創作大賽"、國內首個大型原創音樂人年度盛典"硬地圍爐夜"、原創音樂專業榜單"硬地原創音樂榜 "等,覆蓋創作、傳播、創收全流程,保證了優質內容的持續輸出。

2019 年,網易云音樂還推出了"星辰集""回聲不息""國風堂""霓虹歌舞廳""石頭計劃3·搖滾季" 5 項特別企劃合輯,既提升了原創音樂的制作水準,也在傳播上起到明顯助推作用。數據顯示,這 5 項企劃合輯所收錄的 67 首原創歌曲播放量共計超 40 億。

從消費端來看,平臺上以動態、評論、話題討論、歌單制作分享、同好交流等形式構建的社區生態,不但沉淀了音樂人和音樂愛好者的社群關系,也進一步反哺了平臺在內容分發和商業變現上的潛力。

一方面,用戶在音樂社區的自發傳播往往能推升新歌、老歌的熱度,隨著音樂社區規模的擴大,其對音樂傳播作用將明顯加強,利于長尾歌曲的傳播,增加爆款出現的概率;另一方面,基于用戶對于平臺的高度認同和情感依賴,用戶粘性和平臺忠誠度更高,商業付費能力也更強。

在這個背景下,音樂平臺憑借在產業上下游的連接能力,既能幫助不同類型的音樂人找到自己的潛在受眾,為其成長提供了孵化成長的條件,實現從 0 到 1 的進階;也能在完成初步積累的時候,借助平臺的力量放大自身價值,為音樂人提供出圈的可能,實現從 1 到 100 的躍升。

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