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重磅!張小龍說的微信“短內容”來了,“視頻號” 上線!

2020-01-22 08:40 · 稿源:微果醬公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬(ID:wjam123456),作者:陳奕璇&Ceci,授權站長之家轉載發布。

從 2011 年 1 月 21 日上線1. 0 版本到如今,微信已經陪伴我們走過九個年頭。

月活11.5億用戶的微信,改變著每一個中國人的生活方式。每一次的微信更新,都引來不少關注和熱議。

微信公眾號

短內容”將至:人人皆可創造

2020 年微信公開課開場視頻中,張小龍反思了微信公眾號平臺的兩個小小失誤,“一是公眾平臺很長時間都只有PC、web版,這限制了內容創作者的范圍。”

另一個更重要的失誤,公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發工具,并有效避免垃圾短信,但一不小心做成了以文章作為內容的載體。

為了彌補在短內容方面的缺失,微信決定發力短內容,創造一個人人都可以創作的載體。

“短內容一直是微信要發力的方向,順利的話近期會和大家見面”、“我們很重視人人都可創造的內容”張小龍在公開課上說。

時隔不到半月,就在昨晚,微信“短內容”功能開始內測。不少用戶向果醬妹爆料稱收到微信短內容測試的申請。被邀請用戶可發送郵件進行申請,微信團隊將根據賬號影響力和類型來確認是否獲得內測資格。

此外,今天有運營者向果醬妹爆料稱,通過以上方式進行短內容內測申請后,收到了內測申請通過的回復。

先來劃一下重點:

1、“短內容” 是以“視頻號”的形式出現;

2、“視頻號”的入口在微信-發現頁面,單獨出現;

3、一個微信號只能開通一個視頻號,如果是企業或機構號的話,可能需要備一個公有微信號;

在視頻號的個人頁面里面,分為“關注的視頻號”、“互動過的動態”以及“我的視頻號”三個版塊。如”我的視頻號“仍未通過審核,將會顯示”賬號審核中“。

所以張小龍說的“短內容”最后是以“視頻號”的形式呈現?不少運營者表示,這操作像極了在微信內置一個抖音快手。不過,“視頻號”的名字像極了公眾號,作為單獨的產品放在發現欄,這是微信在打造純視頻內容的入口?

付費閱讀:讓創造者體現價值

上周,微信開始灰度測試付費閱讀功能。

據果醬妹了解,不少個人訂閱號的原創作者都收到了邀請,例如“小道消息”“三表龍門陣”“招財大牛貓”“政事堂2019”“盧克文工作室”等。

其中,他們不少人設置了付費一塊錢看文章。如圖,“政事堂2019”和“盧克文的工作室”多達 5 萬+人付費,從留言區來看,不少讀者表示對這種形式感到新鮮。

微信 9 年,公眾號 8 年,現在才上線付費閱讀會不會太晚?

猶記得 2019 的微信公開課上,張小龍曾提到:微信的第二個原動力是「讓創造者體現價值」。

而微信官方對付費閱讀意義的解讀,也是希望:

好的內容創作者,值得更好的受益,平臺愿意為優質的內容創作者提供更多能力,讓創造價值的人體現價值。

結合來看,除了希望“再小的個體,也有自己的品牌”外,微信還希望“再小的原創作者,也能體現自己的價值”。

春節紅包:微信生態的重要陣地

2014 年 1 月 27 日,微信推出紅包功能,在春節期間一炮走紅。

根據騰訊官方公布的數據,從除夕到初八,超過 800 萬用戶參與了搶紅包活動,超過 4000 萬個紅包被領取,平均每人搶了 4 到 5 個紅包。紅包活動最高峰是除夕夜,在零點前后的最高峰期間, 1 分鐘就有2. 5 萬個紅包被領取,平均每個紅包在 10 元內。

此后,不過是日常生活還是過年過節,微信紅包已經成為大眾不可或缺的一部分。同時,作為微信生態里的重要陣地,微信紅包也不曾被遺忘。

“春節即將到來,我們在紅包上,也有一些新的創造,可能也會吸引你來發揮你的創造力”,張小龍在公開課上話音剛落,微信紅包封面開放平臺便宣布正式上線,微信 2020 年關于紅包的驚喜放送,由此開啟。

第一個驚喜是給品牌和企業。

微信紅包封面的定制 10 元一個, 100 個起購,最多購買 1000 萬個,領取后封面的有效期為三個月,換句話說就是,一個人的傳播成本是 10 元。

對于企業和品牌方來說,這是一次自帶話題度的廣告機會。據果醬妹了解,經過認證的定制方可自主設計封面樣式、創建封面故事,植入品牌logo和視頻,無一不是打廣告的好位置。

而且由于其限量性,用戶之間易產生“哄搶效應”,從而宣傳效果翻倍。上星期,GUCCI、KFC、必勝客等企業在朋友圈廣告發放的紅包封面在短時間內被一“搶”而空,不少用戶后續還在求領取。

此外,已認證的公眾號也可申請定制紅包封面,并插入到公眾號文章中,又新增一與用戶互動的方式。

第二個驚喜是給普通用戶的。

自前幾天悄悄上線了拜年紅包后,藏了不少大招的微信,又新增了微視“視頻紅包”限時推廣功能,用戶在微信內點擊“紅包”——“用微視發視頻紅包”后便可通過微視App設置內容及金額,給微信好友和群聊發送視頻紅包。

這一舉措,在為“親兄弟”導流助力的同時,還搭上了視頻紅包傳播火熱的順風車,為用戶提供了一個春節互動的創意形式。

九歲的微信,已經徹底成為11. 51 億人的“一個生活方式”。人們將他們各自的生活帶進微信、用微信來交流溝通、用微信來解決衣食住行,用微信來學習娛樂,各異的生活方式匯聚而成了一個豐富多彩微信世界。

關于微信,張小龍一直強調,“我們是希望建造一個森林,而不是建造一個自己的宮殿”,所有的生物,已知的、未知的,都能夠在森林里自由生長出來,而不是由微信去建造出來,這樣才能成為一個生機勃勃、永續發展的生態系統。

從今年的更新看來,微信也正恪守著這一原則,無論是短內容的提出、付費閱讀的上線、還是紅包玩法的更新,都是在不斷把創造權讓位給用戶和企業,讓他們在微信生態里創造出更多價值和可能。

整個微信生活,既是由無數的個體生活方式自由生長和構成的,又是一個去中心化、碎片化的生態系統。下一個九年,微信仍然值得期待。



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