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短內容、付費閱讀接踵而來,微信里會出現下一個“李子柒”么?

2020-01-16 08:55 · 稿源:曉程序觀察公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號曉程序觀察(ID:yinghoo-tech),作者:HENG,授權站長之家轉載發布。

對于微信公眾號,張小龍是一直有“遺憾”的。

這種遺憾不僅來自于“一不小心把它做成以文章為內容的載體,使得其他的短內容形式沒有更好的呈現出來”。更重要的一點在于,張小龍認為“公眾號本身并不全是為媒體準備的,公眾平臺的原始想法是成為一種基于連接品牌和訂閱用戶的群發工具”。

在今年的微信公開課中,張小龍提到,微信的短內容近期將會和大家見面。但比短內容提前到來的,是極具挑戰與爭議的——微信公眾號「付費閱讀」。

昨天,微信公眾號「付費閱讀」功能,正式開始內測。不少人感嘆“這個時隔多年的承諾,終于來了”!

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內測的付費功能

進擊的內容生態

目前,「付費閱讀」處于“灰測”階段,滿足以下條件的訂閱號有可能被灰測到:

  • 注冊超過 3 個月;

  • 近 3 個月內無嚴重違規記錄;

  • 已發表至少 3 篇原創文章。

雖然門檻不高,但想要被灰度測試到,可要看運氣了!

根據曉程序觀察(yinghoo-tech)的了解,付費功能僅對部分符合條件的個人訂閱號進行灰測,微信表示后續將陸續為更多帳號提供該能力,以企業為主體的同仁們在等等吧!成功開通后,運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費,用戶購買文章后方可閱讀全文。

1、運營者:內測靠運氣,運營靠實力!

在申請付費功能后,運營者可公眾號后臺編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費圖文”,根據指引設置文章可試讀的比例,以及購買定價,不過定價區間只能在1~ 208 元里的 35 個價格檔位之內選擇合適的定價,運營者不能夠自定義價格。

需要運營者注意的是,內容群發后,文章價格、試讀比例、前言等參數及設置均不可修改。

付費文章雖然可以自行刪除,但若因運營者自行刪文導致了用戶投訴或糾紛,平臺會視情況進行相關處罰。

2016 年,當時轟動一時的“羅一笑”白血病捐款事件,被爆出作者只是在“賣慘”來騙取網友的同情心和金錢,隨即,微信平臺便凍結了這幾十萬的善款,并對作者進行了封禁處罰,可見運營者不要用內容去欺瞞用戶,如果一旦用戶投訴,將會給予嚴重的處罰,運營還是得靠實力啊!

目前,訂閱號付費內容支持iOS端與安卓端用戶購買,安卓用戶可以直接使用微信支付付款,iOS端則需要通過蘋果IAP支付,這種付費模式其實就是“虛擬支付”。

對此,微信官方也進行了回復:依據蘋果公司《Apple Developer Program》條款規定,微信需要先與蘋果公司結算,其余款項將配合蘋果結算周期提供給運營者。安卓端款項暫無渠道成本,每月結算給運營者。灰度期間平臺暫不抽成。

2、用戶:付費內容禁止分享卻能截圖?

其次,對于用戶來說,知識付費雖不陌生,但對于微信公眾號中的付費文章,還是充滿了很多想象。

在用戶購買后,通過訂閱號列表右上角“…”進入“我的付費內容”,可查看自己曾經付費過的訂閱號和對應的付費內容。

在灰測階段,僅對單篇文章提供「付費閱讀」能力,付費內容不支持贊賞、轉發、插入廣告等動作。目前在微信公眾平臺中,無論是以什么樣的渠道獲得文章,用戶都需要付“全款”。

但是,曉程序觀察(yinghoo-tech)一番測試后發現,付費內容可以截屏“分享”。“如果把截屏的內容再用OCR轉成文字,傳播出去應該分分鐘吧,一人付費,全家不餓!”有網友向我們打趣到。

對此,微博問答則有個更“巧”的解決方案,一人付費后分享給其他用戶,只需要花 1 塊錢就可以獲得付費內容。 1 塊錢的低成本能在一定程度上省去了用戶截圖分享的時間,平臺也能夠因此賺到錢。

不過,條件諸多的「付費閱讀」,正反應了微信對每個新能力的重視。微信認為,「付費閱讀」是對好創作者的“回饋”,微信平臺正努力為優質的內容創作者提供更多能力,讓創造價值的人體現價值。

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